En el momento en que uno entra en cualquiera de las cuentas de las redes sociales, es habitual encontrarse con publicaciones sobre información o productos interesantes que la gente ha compartido. ¿Te has preguntado alguna vez qué hace que ese contenido sea digno de ser compartido? Probablemente no haya pensado mucho en este aspecto. Una de las razones por las que las empresas se esfuerzan por hacer contenido compartible es que crea marketing gratuito para su marca y es una estrategia de marketing mucho más eficaz que la mayoría de las otras prácticas. Además, el retorno de la inversión es considerablemente mayor, ya que la única inversión que tendrías que hacer es crear contenidos atractivos que animen a la gente a compartirlos. En la era digital actual, el éxito de cualquier información no viene determinado por la cantidad de datos presentados en ella, sino que depende del factor de compromiso y de la capacidad de «compartir» el contenido. Ahora estoy seguro de que estás pensando «¿Cómo puedo hacer que mi edición digital compartible»? Bueno, en primer lugar no hay una fórmula definida para crear contenidos virales. Depende de una serie de factores. Hemos recopilado una lista que se puede utilizar para crear ediciones y flipbooks excepcionales que se consideren dignos de compartir.
Mantenga la relevancia No tiene sentido crear contenido que sea irrelevante para la industria en la que se encuentra. No es posible que Coca Cola escriba sobre los beneficios del camping. Puede que consigas algo de tráfico, sin duda, pero a la larga, la tasa de rebote aumentaría ya que los lectores no encontrarán tu marca relevante para el contenido. La creación de contenidos irrelevantes puede empañar la imagen de la marca, ya que las personas serían menos propensas a creer en la información que se les proporciona con el tiempo.
Atraiga a sus lectores La única manera de captar la atención de su público objetivo es si crea un contenido único (no debe estar sobreexpuesto en Internet) que sea atractivo y entretenido. Una vez que lo consigas, podrás sentarte y relajarte mientras tu contenido se comparte en muchos círculos virtuales y se extiende como un reguero de pólvora. Intenta leer tu propio post o contenido desde la perspectiva de un lector. Si no es capaz de encontrar algo que despierte su interés, no servirá de mucho cuando se publique. Hay que convencer mucho a los usuarios para que hagan clic en el botón «compartir».
Aprovechar la controversia Si se analiza el contenido que se ha hecho viral, casi el 90% tiene algo controvertido asociado. La gente suele utilizar las controversias para crear un elemento de vanguardia o impactante en su contenido y nuestra sociedad se siente atraída por las controversias como las abejas por la miel. La ventaja de utilizar este tipo de contenido es que llega más allá del sector al que se dirige, lo que le da mayor visibilidad y notoriedad. Para lograrlo, su audiencia debe ser sacudida de sus asientos con un contenido dinámico y único que sea atractivo e interactivo. Esto determinará si su contenido es relevante o no. Sólo tienes que entrar en tu perfil de Twitter y consultar los trending topics actuales. Están ahí por una razón.
Proporcionar soluciones Un enfoque más utilitario para hacer que su contenido sea compartible sería proporcionar contenido de solución a las preguntas de tendencia y a las preguntas que tienen muy pocas respuestas. Una buena manera de hacerlo sería hacer una lista de las preguntas que se hace su público objetivo. Utilice los foros y otras plataformas de debate para conocer los temas más recientes. Aparte de ganar capacidad de «compartir», el contenido (con soluciones, por supuesto) también obtendría un mejor posicionamiento SEO y esto finalmente ayudará a la visibilidad de su marca. Recuerde que su contenido siempre debe crear valor para los lectores, o de lo contrario su edición digital sólo ocuparía un espacio virtual sin obtener ningún beneficio tangible. Lea sobre la optimización de sus ediciones digitales para el SEO.
Elegir el medio de comunicación adecuado El medio de comunicación para el contenido puede parecer que no tiene mucha importancia en su éxito, pero sí marca el mensaje que se transmite. Esto podría estar relacionado con las plataformas que se utilizan para promover el contenido. También podría determinar el soporte de base que se utiliza para el propio contenido. Esto significa que hay que evaluar si es más eficaz el uso de Flash y HTML o si una aplicación proporciona mayores beneficios. Todo esto requiere un tiempo adecuado y una investigación que sólo aportaría más beneficios, ya que le ayudaría a entender aún mejor a su público objetivo.
Dé un toque personal Cree contenidos que apelen a las emociones y los sentimientos humanos. Si puedes añadir ese toque personal y conectar con las emociones de tus lectores, todo es posible. Es importante que se relacione con su público objetivo a nivel personal, ya que esto les ayudará a entenderle mejor. Además, es una buena manera de humanizar su marca. Asegúrese de mantener este enfoque utilizando temas que sean positivos, inspiradores e inesperados. Utilizar direcciones positivas es bueno para difundir un sentimiento positivo entre tus lectores y la forma en que comparten el contenido.