Prendre le temps de regarder le passé est un excellent moyen de tracer vos nouveaux plans marketing pour 2016. L’année dernière, nous avons assisté à une augmentation spectaculaire des achats en ligne, de l’utilisation des médias sociaux et de l’activité mobile. Ces résultats récents soulignent l’importance d’inclure un plan de marketing numérique dans votre stratégie de nouvelle année. Quelle sera l’efficacité d’un plan de marketing numérique pour votre entreprise en 2016 ? Il suffit de jeter un coup d’œil à ces statistiques numériques très convaincantes du dernier trimestre, qui reflètent un nombre stupéfiant d’utilisateurs actifs de l’internet. Selon le rapport spécial Global Digital Statshot, le nombre d’utilisateurs actifs de l’internet s’élève désormais à 3,175 milliards dans le monde ! Cela signifie que près de la moitié de la population mondiale s’adonne fréquemment à des activités en ligne. Ce nombre devrait continuer à augmenter. Rien qu’en 2015, le nombre d’utilisateurs de médias sociaux a augmenté de 176 millions ! Vous vous demandez peut-être comment mettre en œuvre mon propre plan de marketing numérique. Nous avons présenté 6 des principales tendances à adopter pour 2016.
Raconter une histoire Raconter une histoire à vos clients peut être plus efficace que toute autre méthode de vente directe. Nous nous souvenons tous de chaque détail de nos histoires d’enfance préférées et de l’introduction captivante de « Once Upon A Time ». Ne souhaitez-vous pas pouvoir attirer vos clients en quelques secondes, après avoir lu une seule ligne d’introduction ? Le storytelling est une excellente stratégie de marketing pour attirer instantanément l’attention de vos clients. L’année dernière, le storytelling a connu une hausse de 145 %, avec plus de 142 000 mentions en ligne. Votre entreprise peut adopter cette stratégie marketing amusante et efficace en faisant de vos consommateurs le personnage principal de votre histoire, en ajoutant des expériences personnelles et en posant des questions ouvertes. Si nous avons appris quelque chose du passé, il serait sage de profiter de cette tendance !
Croissance de la vidéo La durée d’attention étant de plus en plus courte, l’occasion de capter l’attention de votre consommateur se réduit également. En 2015, on a enregistré une durée d’attention moyenne de seulement 8,25 secondes. Ce qui a considérablement diminué par rapport aux 12 secondes de l’an 2000. Aujourd’hui, les spécialistes du marketing ne disposent que de 4 secondes pour capter l’attention de leurs clients, avant qu’ils ne changent de site web. Le segment de la vidéo a connu une croissance l’année dernière, en raison de sa capacité à capter rapidement l’attention du public et à relayer une grande quantité d’informations dans un court laps de temps. Le marketing vidéo devrait connaître un essor considérable au cours des prochaines années. En 2017, on s’attend à ce que 74 % de l’ensemble du trafic internet soit constitué de vidéos !
Marketing relationnel et touche personnelle La popularité d’Internet ne laisse pas beaucoup de place aux relations personnelles. Cependant, les spécialistes du marketing ont trouvé un moyen de contourner la barrière numérique pour atteindre leurs clients, en ajoutant une caractéristique humaine à leur nom de marque. On l’a vu avec la popularité de l’utilisation de comptes personnels pour représenter des marques sur les médias sociaux. Le téléchargement d’une photo personnelle, au lieu du logo de la marque, a connu un grand succès. Mais quelle est l’efficacité de l’ajout d’une touche personnelle ? 56 % des consommateurs déclarent qu’ils sont plus enclins à faire des achats lorsqu’ils bénéficient d’une bonne expérience personnalisée !
Marketing de contenu Le marketing de contenu a été le sujet de conversation de l’industrie du marketing en 2015, et pour une bonne raison. En tenant un blog actif, les entreprises génèrent 67 % de prospects en plus sur une base mensuelle que celles qui ne le font pas. Cependant, il reste de nombreuses lacunes à combler dans le domaine du marketing de contenu au cours des prochaines années. Il est important de se souvenir de quelques conseils lors de la rédaction de contenu en 2016, afin de maintenir l’intérêt de vos lecteurs. Les marques doivent bien comprendre qui est leur public cible et créer du contenu qui intéresse leurs clients. L’objectif est de créer un contenu qui trouvera un écho auprès de votre public, qui se souviendra des expériences plutôt que du texte. Les spécialistes du marketing rencontreront le plus de succès avec un contenu qui encourage leurs lecteurs à réfléchir en profondeur et à s’inspirer. C’est une tendance du passé que nous recommandons pour l’avenir !
Analyse marketing Pour élaborer une stratégie marketing efficace, vous devez savoir exactement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre marque. L’intelligence marketing augmentera au cours de l’année prochaine, les spécialistes du marketing devenant plus avisés quant au moment et à l’endroit où ils doivent publier leur contenu. Une fois le contenu publié, l’action la plus efficace consiste à mesurer l’engagement de vos lecteurs. C’est maintenant plus facile que jamais, avec l’accessibilité des analyses intégrées à la plupart des sites et logiciels de médias sociaux. En 2016, les dépenses consacrées à l’analytique devraient augmenter de 60 % !
Micro-ciblage Le marketing pour moins de personnes n’a jamais été aussi important ! Avec l’abondance de groupes et de communautés sur les médias sociaux, votre public cible peut être trouvé en un seul endroit. La personnalisation et l’individualisation seront une tendance observée en 2016, pour attirer l’attention d’un groupe restreint, mais efficace. Le marketing de niche fonctionne sur toutes les plateformes de médias sociaux, même Facebook, et devrait connaître une énorme augmentation en 2016 ! Par : Heather Robinson, rédactrice de contenu de médias sociaux