Il n’existe pas de secret unique pour la réussite d’une organisation. Verser beaucoup de sang, de sueur et de larmes et espérer que cela suffira à faire avancer les choses. Depuis peu, on constate que les entreprises consacrent de plus en plus de ressources à leurs sites web et à leurs produits numériques. Cela signifie que les éditeurs réduisent les versions imprimées et prennent le train en marche du numérique. De nombreuses études ont montré qu’avec la popularité croissante du numérique, de nouveaux points de vente ont été redéfinis pour modifier leurs stratégies de référencement (SEO) afin d’attirer le plus grand nombre de personnes et d’attirer des annonceurs et des clients potentiels. Voici quelques conseils de référencement recueillis dans le Guide de démarrage pour l’optimisation des moteurs de recherche de Google et des expériences personnelles avec editorandpublisher.com. 1. Concentrez-vous sur l’utilisation de mots-clés. Même s’il s’agit d’un titre de magazine, d’un article de blog, etc., il doit être tout aussi provocateur et réfléchi pour attirer l’attention voulue. Pour stimuler davantage cette recherche, beaucoup ont suggéré la fonction de balise Standout de Google qui permet à de nombreux éditeurs de suggérer du contenu qui serait mis en avant dans les résultats de recherche. 2. Modifiez le contenu de vos médias sociaux. Incluez des mots-clés, des hashtags, et investissez dans la publicité. De nombreux renvois proviennent de la publicité sur les médias sociaux ; selon marketingcharts.com, « les réseaux sociaux occupent plus de trois heures par jour pour l’utilisateur américain moyen ». 3. Visez et tirez. En plus de rechercher l’optimisation du référencement, trouvez également des moyens de cibler votre public. Faites des recherches. Que recherchent-ils exactement ? Combien, combien de temps, quand, où, etc. Lorsque vous déterminez les désirs et les besoins exacts, placez votre contenu numérique de manière stratégique au lieu de le placer partout où vous pouvez le trouver. 4. Qu’est-ce qui est populaire ? Voyez ce que les lecteurs disent sur les médias sociaux. Lorsque le mot se répand, le contenu sera placé de manière judicieuse et plus ciblée que dans un contexte de gratuité. 5. La publicité flagrante. Beaucoup pensent également que la création de liens externes est un excellent moyen de faire connaître votre secteur ou votre produit, mais le plus important est la création de liens internes. Beaucoup semblent se laisser emporter par la recherche et les données, au point que l’autopromotion passe parfois au second plan. 6. Attirez l’attention. Pour déterminer si vos informations sont dignes de figurer en première page des résultats, il faut qu’elles attirent les signaux sociaux. Quelle est l’influence des personnes qui le partagent ? Dans quelle mesure le contenu a-t-il été commenté ? Contactez des influenceurs locaux pour qu’ils vous aident à diffuser vos éditions numériques sur les médias sociaux et contribuent à l’éducation des autres. 7. Rendez-le accessible. Dernier point, mais non le moindre, la plupart d’entre nous obtiennent leurs informations via un téléphone portable. Si les éditions numériques ne fonctionnent pas bien sur les mobiles, votre contenu ne sera pas vu. Faites en sorte qu’il soit transférable sur tous les appareils mobiles, lecteurs, plates-formes sociales et navigateurs afin d’accroître votre portée. Dans l’ensemble, le fait de disposer d’une édition numérique est déjà louable. Le buzz est encore à mi-parcours, mais au fil du temps, tous les progrès seront récompensés et popularisés. En optimisant la recherche qui mène à votre contenu numérique ou aux actualités en général, cela peut augmenter les taux de conversion et les ventes au fil des jours. Melanie Han Rédacteur de contenu/médias sociaux