Créer un folioscope avec DCatalog est une chose, s’assurer que les bonnes personnes le voient en est une autre. Dans le passé, vous avez peut-être envoyé des échantillons physiques de votre catalogue à des particuliers et à des entreprises. Aujourd’hui, cependant, vous pouvez utiliser les médias sociaux pour partager votre contenu numérique avec le monde entier. Une forte présence sur les médias sociaux est importante dans le climat de plus en plus numérique d’aujourd’hui. La première étape pour maîtriser les médias sociaux consiste simplement à savoir quelle plateforme utiliser. Chaque site de médias sociaux attire un public différent et cet article a pour but de vous aider à vous lancer dans l’aventure des médias sociaux.
Facebook : Le média social du peuple
Ce n’est pas une surprise, Facebook est la plus grande plateforme de médias sociaux aux États-Unis. Plus de 68 % des Américains utilisent Facebook quotidiennement, ce qui en fait le plus grand réservoir numérique de personnes du pays. Facebook est génial parce que presque tout le monde est sur Facebook. La répartition des utilisateurs dans toutes les catégories démographiques est relativement équivalente, ce qui vous donne à peu près autant de chances de rencontrer une femme de 65 ans vivant en zone urbaine qu’un homme de 34 ans vivant en zone rurale. Quel que soit le public que vous ciblez, il y a de fortes chances qu’il soit sur Facebook. En tant qu’entreprise, vous ne pouvez plus survivre sans une page Facebook, il est donc important que vous sachiez comment l’utiliser.
La durée de vie moyenne d’une publication sur Facebook est de 5 heures, ce qui n’est pas très long. Bien que plus de la moitié des Américains soient sur Facebook, tout le monde ne verra pas votre message dans la fenêtre de 5 heures. Il est essentiel de choisir le moment où vous publiez vos messages pour obtenir la plus grande portée possible. Les messages publiés les jours de semaine entre 13 et 16 heures obtiennent le plus grand nombre de clics, le mercredi à 15 heures étant le meilleur moment.
Instagram : L’outil de travail des jeunes femmes
Qui aurait pu deviner qu’Instagram, une acquisition de Facebook, est la deuxième plus grande plateforme de médias sociaux ? Plus de 28 % de tous les Américains utilisent Instagram quotidiennement. Instagram est relativement jeune, et ses utilisateurs semblent être les mêmes. Instagram est fortement peuplé de jeunes femmes, ayant au moins une expérience universitaire. Leur revenu et leur localisation suggèrent qu’il s’agit d’étudiants universitaires actuels ou récemment diplômés qui commencent leur carrière dans les centres urbains.
Un post Instagram a une durée de vie de 6 à 12 heures, ce qui lui laisse amplement le temps d’être vu et de susciter des interactions. Maintenant que le flux n’est plus ordonné chronologiquement, mais plutôt en fonction de l’intérêt, de l’opportunité et de la relation, votre message peut rester en tête de l’ordre plus longtemps qu’auparavant. Le meilleur moment pour poster sur Instagram est le midi entre 11h00 et 13h00 et le soir entre 19h00 et 21h00. Ce sont des moments privilégiés pour les personnes qui parcourent « the gram » et vous pouvez en tirer parti pour votre entreprise.
LinkedIn : Des utilisateurs très instruits
LinkedIn, bien qu’étant un type de réseau social très spécifique, possède la troisième plus grande base d’utilisateurs, avec 25% de tous les Américains utilisant leur plateforme. Comme on peut s’y attendre de cette plateforme, les utilisateurs sont généralement des professions plus jeunes dans les populations urbaines. Il s’agit de jeunes hommes et femmes récemment diplômés qui cherchent à entrer dans le monde du travail. Dans cette optique, ceux qui veulent cibler les utilisateurs de LinkedIn doivent s’assurer qu’il s’agit bien de la population visée. Cibler quelqu’un d’autre serait une perte de temps.
Les publications sur LinkedIn ont généralement une durée de vie de 24 heures. Cette très longue durée de vie garantit que le contenu que vous publiez aujourd’hui sera toujours disponible demain. Vous n’avez pas à vous soucier de la fréquence des publications, car les utilisateurs continueront à interagir avec votre ancien contenu. Vous en avez pour votre argent, mais vous devez tout de même vous assurer que vous ciblez les bonnes populations. Le meilleur moment pour publier des messages sur LinkedIn est le mercredi entre 15h00 et 17h00. De nombreuses personnes recherchent un changement à la fin du « jour de la bosse » et vous, en tant qu’entreprise, pouvez tirer parti de ce trafic.
Twitter : Le mouvement de la jeunesse
La plus petite plateforme de médias sociaux, du moins en termes de nombre total d’Américains inscrits, est Twitter. Environ 21% de tous les Américains sont sur Twitter et les utilisateurs montrent une tendance. Les utilisateurs de Twitter ont tendance à être jeunes, bien éduqués et relativement aisés. Cela a peut-être à voir avec le type de contenu affiché sur la page. Twitter est souvent peuplé de nouvelles brèves, ainsi que de conseils et d’astuces d’initiés pour les affaires, la politique et la vie. Cela tend à attirer une population plus instruite, qui a également tendance à être un peu plus aisée. En outre, alors que les générations plus âgées se tournent vers Facebook, Twitter a bénéficié des jeunes dissidents de Facebook qui veulent éviter leurs parents.
En raison de la nature de Twitter, un tweet a une durée de vie moyenne de 18 minutes. Cette durée de vie radicalement courte est due à l’énorme volume de trafic qui se produit sur Twitter. Il est facile pour un tweet d’être enterré sous les 350 000 tweets totaux envoyés par minute. Twitter est une excellente plateforme à utiliser si vous êtes prêt à publier plusieurs fois par jour pour vous assurer que votre contenu est vu par votre public cible. L’heure la plus propice à la publication de messages sur Twitter est le vendredi de 9h00 à 10h00. Il peut être difficile de trouver une inspiration créative pour votre tweet si tôt, mais cela en vaut la peine pour promouvoir votre message.
Réflexions finales
Vous savez maintenant quels sont les sites de médias sociaux qui permettent de cibler des groupes spécifiques et vous connaissez le meilleur moment pour publier des messages, mais ce n’est qu’une partie de l’équation. La question suivante est : que publiez-vous sur votre page ? Laissez DCatalog vous y aider. DCatalog vous propose de nombreux moyens de faire passer vos publications sur les médias sociaux à la vitesse supérieure. Avec DCatalog, vous pouvez montrer votre catalogue unique à tout le monde sur les médias sociaux. Joignez un lien dans n’importe quel message et les utilisateurs pourront accéder directement à votre folioscope. Votre contenu sera accessible à tous vos followers en un seul clic, ce qui permettra à chacun de gagner du temps et d’éviter les tracas. Pour d’autres moyens de commercialiser votre contenu numérique, consultez notre article sur les moyens de promotion et notre article sur la commercialisation.
Par : Daniel Anaforian – Rédacteur de contenu
Greenwood, Shannon, et al. Social Media Update 2016. Pew Research Center, 2016, Social Media Update 2016, assets.pewresearch.org/wp-content/uploads/sites/14/2016/11/10132827/PI_2016.11.11_Social-Media-Update_FINAL.pdf.