Unmarketing efficace è una delle necessità essenziali per diventare un’azienda di successo. È vero che, per ragioni sconosciute, ci sono alcuni che hanno un grande successo nel marketing rispetto ad altri e, in generale, le epoche del marketing possono essere suddivise in sette epoche diverse. La prima è l’era del commercio semplice, che si è verificata durante il periodo della rivoluzione preindustriale, in cui molti si limitavano a gridare per i loro prodotti con un metodo pubblicitario e a contrattare per il resto.
L’era della produzione si è verificata negli anni ’60 del XIX secolo e si è protratta fino agli anni ’20 del XX secolo. La produzione di massa è aumentata a causa della rivoluzione industriale e, con così tante opzioni sul mercato, il vantaggio competitivo per far risaltare un’azienda ha dato vita all’idea di “marketing”. Dopo l’era della produzione segue l’era delle vendite (anni ’20-’40), in cui molti hanno difficoltà a vendere prontamente tutto ciò che hanno già prodotto. La concorrenza è aumentata drasticamente ed è emersa la mercificazione. In seguito, l’archetipo si è spinto verso la fine della Seconda Guerra Mondiale con il boom economico e ha favorito l’emergere dell’era del Dipartimento Marketing.
Qui molte aziende si sono rese conto che il business non sopravvive esclusivamente sulle vendite attuali del prodotto, ma piuttosto sulle vendite continue e sull’introduzione di nuovi prodotti per adeguarsi ai tempi aumentati. Qui, molti hanno smesso di affidarsi alla sola pubblicità sui muri, alle bacheche, ma piuttosto alle telefonate e con pochissima televisione. Secondo gli standard più tecnologici, l’evoluzione del vecchio marketing si è conclusa con l’era del marketing aziendale, in cui il concetto di marketing consisteva nel soddisfare le esigenze dei clienti e quindi tutti gli sforzi aziendali avrebbero avuto successo; il marketing si è compartimentato ed è diventato l’obiettivo dell’azienda. È iniziato negli anni ’60 ed è tuttora attivo.
Oltre ai banner, alle telefonate e agli annunci televisivi, i clienti e le aziende hanno avuto un distacco. La sesta era è identificata come l’era del marketing relazionale, in cui l’obiettivo è costruire un rapporto a lungo termine e reciprocamente vantaggioso con il cliente, dando valore e alta comunicazione. Ben presto questo non è stato più sufficiente e all’inizio del 2009 è iniziata l’attuale era del marketing, l’era del social/mobile marketing. Concentrandosi sulle connessioni in tempo reale e sugli scambi sociali basati sulle relazioni dei consumatori e sulle loro relazioni permission-based o opt-in. Il marketing ora opera esclusivamente su standard e, essendo il 2014, molti hanno iniziato a lasciare il nido e a sperimentare qualcosa su un altro livello. I cataloghi digitali prodotti da software di editoria digitale offrono ai consumatori una piattaforma interattiva e coinvolgente per comprendere e visualizzare i prodotti nuovi e approvati.
Grazie alla tecnologia HTML 5, molti cataloghi vengono visualizzati con grande velocità e compatibilità con diversi dispositivi mobili, sia offline che online. Alla fine, con la transizione dal marketing relazionale all’immersione nel marketing sociale/mobile, esistono opportunità per conquistare il mercato da un altro punto di vista e con altri che si liberano e contribuiscono al marketing dei flipbook, forse altri dovrebbero fare lo stesso e sentire che la percentuale di successo aumenta. Melanie Han Scrittrice di contenuti e social media