Quando si accede a uno qualsiasi degli account dei social media, ci si imbatte comunemente in post su informazioni o prodotti interessanti che le persone hanno condiviso. Vi siete mai chiesti cosa rende un contenuto degno di essere condiviso? Probabilmente non avete mai pensato a questo aspetto. Uno dei motivi per cui le aziende si sforzano di creare contenuti condivisibili è che questo crea marketing gratuito per il loro marchio ed è una strategia di marketing molto più efficace di molte altre pratiche. Inoltre, il ROI è notevolmente maggiore, poiché l’unico investimento che dovrete fare è quello di creare contenuti coinvolgenti che incoraggino le persone a condividerli. Nell’era digitale di oggi, il successo di qualsiasi informazione non è determinato dalla quantità di dati presentati, ma dipende piuttosto dal fattore di coinvolgimento e dalla capacità di “condivisione” del contenuto. Ora sono sicuro che state pensando “Come faccio a rendere il mio edizione digitale condivisibile?”. Innanzitutto non esiste una formula definita per creare contenuti virali. Dipende da una serie di fattori. Abbiamo stilato un elenco che può essere utilizzato per creare edizioni eccezionali e flipbook che sarebbero considerati degni di essere condivisi.
Mantenere la pertinenza Non ha senso creare contenuti irrilevanti per il settore in cui si opera. Non è possibile che la Coca Cola scriva dei benefici del campeggio. Potreste ottenere un po’ di traffico, non c’è dubbio, ma alla fine la frequenza di rimbalzo aumenterà perché i lettori non troveranno il vostro marchio pertinente al contenuto. La creazione di contenuti irrilevanti può offuscare l’immagine del marchio, in quanto le persone sarebbero meno propense a credere alle informazioni che vengono fornite loro nel tempo.
Coinvolgere i lettori L’unico modo per catturare l’attenzione del vostro pubblico di riferimento è creare contenuti unici (che non dovrebbero essere esposti in modo eccessivo su Internet) che siano coinvolgenti e divertenti. Una volta raggiunto questo obiettivo, potete sedervi e rilassarvi mentre i vostri contenuti vengono condivisi in molte cerchie virtuali e si diffondono a macchia d’olio. Cercate di leggere il vostro post o contenuto dal punto di vista del lettore. Se non riuscite a trovare qualcosa che susciti il vostro interesse, allora la pubblicazione non servirà a molto. Ci vuole molto per convincere gli utenti a cliccare sul pulsante “condividi”.
Sfruttare la polemica Se si analizzano i contenuti che sono diventati virali, quasi il 90% di essi ha qualcosa di controverso associato ad essi. Le persone spesso usano le controversie per creare un elemento tagliente o scioccante nei loro contenuti e la nostra società è spinta verso le controversie come le api verso il miele. Il vantaggio dell’utilizzo di questi contenuti è che vanno al di là del vostro settore di riferimento, dandovi così maggiore visibilità e consapevolezza. Per ottenere questo risultato, il pubblico deve essere scosso dalla sedia con contenuti dinamici e unici, coinvolgenti e interattivi. Questo determinerà la rilevanza o meno dei vostri contenuti. Basta collegarsi al proprio profilo Twitter e controllare gli argomenti di tendenza del momento. Sono lì per un motivo.
Fornire soluzioni Un approccio più utilitaristico per rendere i vostri contenuti condivisibili sarebbe quello di fornire contenuti risolutivi a domande di tendenza e a domande che hanno poche risposte. Un buon modo per farlo è quello di stilare un elenco delle domande poste dal vostro pubblico di riferimento. Utilizzate i forum e le altre piattaforme di discussione per scoprire gli argomenti più recenti. Oltre a guadagnare capacità di “condivisione”, il contenuto (con le soluzioni, ovviamente) otterrà anche un miglior posizionamento SEO, favorendo la visibilità del vostro marchio. Ricordate che i vostri contenuti devono sempre creare valore per i lettori, altrimenti la vostra edizione digitale occuperà solo uno spazio virtuale senza che si realizzino benefici tangibili. Leggete come ottimizzare le vostre edizioni digitali per la SEO.
Scegliere il giusto mezzo di comunicazione Il mezzo di comunicazione per il contenuto può non sembrare molto importante per il suo successo, ma ha un’influenza sul messaggio che viene trasmesso. Questo potrebbe riguardare le piattaforme utilizzate per promuovere i contenuti. Potrebbe anche determinare il supporto di base utilizzato per il contenuto stesso. Ciò significa che dovete valutare se Flash e HTML siano più efficaci o se un’applicazione possa fornire maggiori vantaggi. Tutto questo richiede tempo e ricerche adeguate, che porterebbero solo maggiori benefici in quanto vi aiuterebbero a comprendere ancora meglio il vostro pubblico di riferimento.
Dare un tocco personale Creare contenuti che facciano appello alle emozioni e ai sentimenti umani. Se riuscite ad aggiungere quel tocco personale e a connettervi con le emozioni dei vostri lettori, tutto è possibile. È importante che vi relazioniate con il vostro pubblico di riferimento a livello personale, in quanto ciò lo aiuterà a capirvi meglio. Inoltre, questo è un buon modo per umanizzare il vostro marchio. Assicuratevi di mantenere questo approccio utilizzando argomenti positivi, stimolanti e inaspettati. L’utilizzo di indicazioni positive è utile per diffondere un sentimento positivo tra i lettori e il modo in cui condividono i contenuti.