De tijd nemen om naar het verleden te kijken is een geweldige manier om uw nieuwe marketingplannen voor 2016 uit te stippelen. Vorig jaar zagen we een enorme toename van online winkelen, betrokkenheid bij sociale media en mobiele activiteit. Deze recente bevindingen tonen aan hoe belangrijk het is een digitaal marketingplan in uw nieuwjaarsstrategie op te nemen. Hoe effectief zal een digitaal marketingplan in 2016 voor uw bedrijf zijn? Kijk maar eens naar deze zeer overtuigende digitale statistieken van het afgelopen kwartaal, die een verbazingwekkend aantal actieve internetgebruikers laten zien. Het Global Digital Statshot Special Report kondigde aan dat het aantal actieve internetgebruikers wereldwijd nu 3,175 miljard bedraagt! Dit betekent dat bijna de helft van de wereldbevolking zich regelmatig bezighoudt met onlineactiviteiten. Verwacht wordt dat dit aantal zal blijven stijgen. Alleen al in 2015 is het aantal gebruikers van sociale media met 176 miljoen gestegen! Misschien vraagt u zich af hoe ik mijn eigen digitale marketingplan kan uitvoeren? Wij hebben 6 van de toptrends voor 2016 op een rijtje gezet.
Verhalen vertellen Uw klanten een verhaal vertellen kan effectiever zijn dan welke andere directe verkoopmethode ook. We herinneren ons allemaal elk detail van onze favoriete kinderverhalen, en de boeiende introductie van “Once Upon A Time”. Zou u niet willen dat u uw klanten binnen enkele seconden na het lezen van één introductieregel naar u toe kon trekken? Storytelling is een geweldige marketingstrategie om de aandacht van uw klant onmiddellijk te trekken. Het afgelopen jaar is storytelling met 145% gestegen, met meer dan 142 duizend vermeldingen online. Uw bedrijf kan deze leuke en effectieve marketingstrategie omarmen door van uw consumenten een hoofdpersoon in uw verhaal te maken, persoonlijke ervaringen toe te voegen en open vragen te stellen. Als we iets uit het verleden hebben geleerd, is het verstandig van deze trend te profiteren!
Videogroei Aangezien de aandachtsspanne afneemt, wordt de kans om de aandacht van uw consument te trekken steeds kleiner. In 2015 bedroeg de gemiddelde aandachtsspanne slechts 8,25 seconden. Dat is aanzienlijk gedaald van 12 seconden in 2000. Marketeers hebben tegenwoordig maar ongeveer 4 seconden om de aandacht van hun klanten te trekken, voordat ze van website veranderen. Het videosegment is het afgelopen jaar gegroeid dankzij de mogelijkheid om snel de aandacht van het publiek te trekken en in een kort tijdsbestek grote hoeveelheden informatie door te geven. Verwacht wordt dat videomarketing de komende jaren een enorme vlucht zal nemen. In 2017 zal naar verwachting 74% van al het internetverkeer uit video bestaan!
Relatiemarketing & Personal Touch De populariteit van het internet laat niet veel ruimte voor persoonlijke relaties. Marketeers hebben echter een manier gevonden om de digitale barrière naar hun klanten te omzeilen, door een menselijk kenmerk aan hun merknaam toe te voegen. Dit is gebleken uit de populariteit van het gebruik van persoonlijke accounts om merknamen op sociale media te vertegenwoordigen. Het uploaden van een persoonlijke foto, in plaats van het merklogo, heeft veel succes geoogst. Maar, hoe effectief is het toevoegen van een persoonlijk tintje? 56% van de consumenten zegt dat ze eerder geneigd zijn te gaan winkelen wanneer ze een goede gepersonaliseerde ervaring hebben!
Content Marketing Content marketing is het gesprek van de marketing industrie in 2015, en voor goede reden. Door een actieve blog te voeren genereren bedrijven 67% meer leads op maandbasis dan bedrijven die dat niet doen. Er zijn echter nog veel lacunes die de komende jaren binnen contentmarketing moeten worden opgevuld. Het is belangrijk om een paar tips te onthouden bij het schrijven van content in 2016, om je lezers betrokken te houden. Merken moeten goed begrijpen wie hun doelpubliek is, en content creëren waarin hun klanten geïnteresseerd zijn. Het doel is om inhoud te creëren die zal resoneren met uw publiek, ze zullen ervaringen onthouden in plaats van tekst. Marketeers zullen het meeste succes hebben met inhoud die hun lezers stimuleert om diep na te denken en geïnspireerd te raken. Dit is een trend uit het verleden die wij aanbevelen voor de toekomst!
Marketing Analytics Om een effectieve marketingstrategie te ontwikkelen, moet u precies weten wat wel en wat niet werkt voor uw merk. Marketing intelligence zal het komende jaar toenemen, omdat marketeers slimmer worden over wanneer en waar ze hun content plaatsen. Nadat de inhoud is geplaatst, is het meten van de betrokkenheid van uw lezers de meest effectieve actie om te ondernemen. Dit is nu gemakkelijker dan ooit, met de toegankelijkheid van ingebouwde analytics op de meeste social media sites en software. In 2016 zullen de uitgaven voor analytics naar verwachting met 60% stijgen!
Micro-targeting Marketing voor minder, is nog nooit zo goed geweest! Met de overvloed aan socialemediagroepen en -communities is uw doelgroep op één plek te vinden. Maatwerk en personalisatie zullen een trend zijn in 2016, om de aandacht te trekken van een kleine, maar effectieve groep. Niche marketing werkt op alle social media platformen, zelfs Facebook, en zal naar verwachting een enorme toename zien in 2016! Door: Heather Robinson, Social Media Content Writer