Er is niet één geheim voor het succes van een organisatie. Veel bloed, zweet en tranen vergieten en hopen dat het genoeg is om de boel draaiende te houden. De laatste tijd merken we dat bedrijven steeds meer middelen besteden aan hun websites en digitale producten. Dat betekent weer dat uitgevers bezuinigen op gedrukte versies en op de digitale bandwagon springen. Vele studies hebben aangetoond dat met de toegenomen populariteit van het digitaal gaan, nieuwe verkooppunten hun SEO-strategie (Search Engine Optimization) moeten aanpassen om het grootste publiek te lokken en potentiële adverteerders en klanten aan te trekken. Hier zijn wat SEO tips verzameld over Google’s Search Engine Optimization Starter Guide en persoonlijke ervaringen met editorandpublisher.com. 1. Concentreer je op het gebruik van trefwoorden. Ook al is het een titel in een tijdschrift, een blogbericht, enz. het moet net zo provocerend en doordacht zijn om de gewenste aandacht te trekken. Om deze zoektocht verder te stimuleren, hebben velen Google’s Standout tag-functie voorgesteld, waarmee vele uitgevers inhoud kunnen suggereren die in de zoekresultaten zou worden getoond. 2. Bewerk uw sociale media-inhoud. Neem trefwoorden en hashtags op en investeer in advertenties. Veel verwijzingen komen van reclame via sociale media volgens marketingcharts.com, “Social networking eats up 3 + uur per dag voor de gemiddelde Amerikaanse gebruiker.” 3. Richten en vuren. Zoek niet alleen naar optimalisatie in SEO, maar zoek ook naar manieren om je publiek te bereiken. Doe onderzoek. Waar zijn ze precies naar op zoek? Hoeveel, hoe lang, wanneer, waar, enz. Bij het uitzoeken van de precieze wensen en behoeften, moet u uw digitale inhoud strategisch plaatsen in plaats van het overal te plaatsen. 4. Wat is populair? Kijk wat lezers zeggen op sociale media, als het woord zich verspreidt, zal inhoud verstandig en meer op doel worden geplaatst in plaats van een free for all. 5. Schaamteloze reclame. Velen geloven ook dat het extern linken van bronnen een geweldige manier is om de bekendheid van uw branche of product te verspreiden, maar wat belangrijker is, is het intern linken. Velen lijken zich zo te laten meeslepen door onderzoek en gegevens dat zelfpromotie er soms bij inschiet. 6. Reik uit. Om te bepalen of uw informatie al dan niet eerste pagina waardig is op de resultatenpagina, moet het sociale signalen aantrekken. Hoe invloedrijk zijn de mensen die het delen? Hoeveel commentaar werd er op de inhoud gegeven? Zoek contact met lokale beïnvloeders om uw digitale edities via sociale media te helpen verspreiden en bij te dragen aan de educatie van anderen. 7. Maak het toegankelijk. Last but not least: de meesten van ons krijgen hun informatie via mobiele telefoons. Als de digitale edities niet goed werken op mobiel zal uw content niet worden gezien. Maak het overdraagbaar op alle mobiele apparaten, lezers, sociale platforms en browsers om uw bereik te vergroten. Over het geheel genomen is het al prijzenswaardig dat er een digitale editie is. De buzz is nog in het midden, maar naarmate de tijd vordert zal alle vooruitgang worden beloond en gepopulariseerd. Het optimaliseren van de zoekopdracht die leidt naar uw digitale inhoud of nieuws in het algemeen, kan de conversiepercentages en de verkoop gedurende de dagen verhogen. Melanie Han Social Media/Content Schrijver