Bijna tien jaar geleden begon YouTube als een eenvoudige site voor het delen van video’s, waarop mensen hun inhoud konden uploaden en delen met het publiek. Nu, negen jaar later, is het bedrijf uitgegroeid tot een van de grootste en populairste video-hostingsites op het internet. Volgens de statistieken van YouTube bezoeken maandelijks bijna 1 miljard unieke gebruikers de pagina en wordt er 6 miljoen uur aan YouTube-video’s bekeken – dat is bijna een uur videotijd voor elke persoon op deze planeet. Met de hoeveelheid tijd die mensen over de hele wereld doorbrengen op deze eenvoudige video hosting site, is het geen verrassing dat bedrijven als Quicksilver, GoPro en zelfs Dove een manier hebben gevonden om het publiek hen te laten herkennen als een merk. Dus wat is het geheim van hun succes? Nou, hier zijn een paar dingen die ze deden:
1. Buiten de lijntjes denken bij het maken van een video Het is een cliché om te zeggen dat je buiten de lijntjes moet denken als je iets maakt, maar het is waar. De campagne ‘Dove Real Beauty Sketches’ trok de aandacht van verschillende vrouwen in het hele land door video’s te maken waarin te zien is hoe vrouwen zichzelf zien in vergelijking met hoe een vreemdeling hen ziet. De hartverwarmende video werd binnen enkele weken populair en had tegen het einde van 2013 bijna twee miljoen shares.
2. Blijf op de hoogte van je YouTube-kanaal Mensen zullen eerder een kanaal bezoeken en zich erop abonneren als er om de paar dagen of wekelijks video’s worden gepost die intrinsieke waarde hebben. Het is geen verrassing dat er verschillende kanalen zijn die in de loop der jaren zijn verlaten wegens het gebrek aan constante updates. Volgens de videostatistieken van YouTube worden video’s vaker bekeken binnen de eerste drie weken nadat ze op de site zijn gepubliceerd.
3. Deel je video’s overal Hoe populair YouTube ook is, niet iedereen gaat elke dag even langs op de site. Deze bedrijven hebben hun succes gevonden door het op allerlei social media sites te plaatsen zoals hun Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram…etc. Vanaf dat moment zouden hun huidige abonnees/fans de video’s delen met hun vrienden en familie als ze erdoor geboeid waren. Met de voortschrijdende technologie van vandaag de dag, stappen meer bedrijven over van traditionele gedrukte reclame naar digitale media. De reden hiervoor is dat het bekijken van deze advertenties, net als YouTube-video’s, gemakkelijk kan op een smartphone of tablet. Gezien hoe deze vorm van marketing aan populariteit wint, hebben bedrijven als Quicksilver, GoPro en Dove succes geboekt met het gebruik van digitale media-reclame. Anna Huynh Schrijver inhoud